7月8-10日，由中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会主办以“以变革谋新生”为主题的建材家居卖场模式创新与营销变革培训研讨会在安徽合肥成功举办。

中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹；中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会秘书长谭海丹；贝壳高级副总裁、贝壳研究院负责人李文杰； 中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商专委会设计工作部部长、艺术之眼AI设计营销研究院院长、企业AI战略顾问谭靖；优联互动创始人、抖音官方签约主播、抖音家居建材同城矩阵首创者叶火青；大明宫实业集团营销部副经理文英姿；弘阳家居无锡店品牌服务部经理殷邹庆；红星美凯龙江苏省营发中心常务副总经理兼江苏全球家居1号店总经理李晓宁；北新建材龙牌集团市场总监闫金强、京东MALL蜀山店店长郑辉、合肥分部家居负责人胡晓煜及来自全国50余家建材家居卖场的负责人和营销负责人参加了本次活动。

本次活动由中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会副秘书长张云全程主持。

中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹首先致辞，张会长从日本建材家居市场发展特征和当前我国国家政策支持行业发展两方面进行了讲授。

张会长结合近期赴日本考察情况，分享了日本建材家居市场所呈现出的六个方面特征，即业态融合；低价格、高品质的商品拥有广阔的市场空间；场景布置提升体验感增强购买欲；明码实价、放心消费；服务和差异化。

在政策支持提振和扩大消费方面，张会长重点介绍了国家“以旧换新”补贴的进展，以及《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》的相关情况，指出：国家政策将有力促进家居家装消费。但从行业发展的角度看，建材家居卖场仍需在营销变革、丰富业态、提升服务、创新模式、降本增效等多方面进行全面提升，做本土有影响力的口碑卖场，做适应新消费形势的新型卖场，才能获得更好的生存发展机会。

鼓励大家要坚定发展信心，实体卖场有很多优势，也有能力完善欠缺的短板。要回归商业的本质，让消费者能够以合理的价格，省心、省力、省时、放心、舒心的获得他所需要的安全、健康、环保的高品质商品。

7月8日上午，贝壳高级副总裁、贝壳研究院负责人李文杰从行业现状｜周期下行中的结构演变；核心挑战｜模式受限与流量困境并存；发展机遇｜品牌、渠道与供应链的重构；趋势展望｜平台化转型与产业融合四个方面分析了当前建材家居市场发展现状与趋势以及以“对消费者好”,“帮助服务者对消费者好”为价值观的贝壳整装发展情况。

中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商专委会设计工作部部长、艺术之眼AI设计营销研究院院长、企业AI战略顾问谭靖就“从0到发布：2小时掌握AI做短视频的全部流程”做主题演讲及实操教练。手把手教会学员掌握使用AI工具，提高工作效率。

7月8日下午，优联互动创始人、抖音官方签约主播、抖音家居建材同城矩阵首创者叶火青就“抖音同城全域获客”做详细分享，他从家居商场各线上平台数据概况、家居商场在抖音的机会、家居商场如何搭建抖音全域获客体系三个方面做详细讲授，教导学员只有体系化推进，才能真正实现线上获客的落地见效。

7月9日上午，大明宫实业集团营销部副经理文英姿从抖音、小红书、视频号三大平台概述及差异化分析、卖场如何选择平台及卖场实战分享三个方面做详细介绍，分享了大明宫总裁IP打造情况。

弘阳家居无锡店品牌服务部经理殷邹庆（网红：弘阳家居哒哒哒）就“做商户满意的新媒体——家居卖场商户新媒体矩阵搭建”做主题分享，殷经理以成功经验向大家证明了商户的新媒体矩阵是可以成功搭建的，卖场可通过有效的机制设计让更多的商户持续坚持录制短视频、做直播。并建议在座董事长、总经理们，不必约束太多，要放开手让年轻人去干。

在下午的建材家居卖场创新方向与流通渠道变革趋势研讨会上，红星美凯龙江苏省营发中心常务副总经理兼江苏全球家居1号店总经理李晓宁就“建材家居卖场业态创新简析”做主题分享，让大家看到了卖场招商的最新现象和业态创新的多种可能性。

7月10日上午，参会代表前往京东MALL合肥蜀山店参观交流，京东MALL蜀山店店长郑辉带队讲解，合肥分部家居负责人胡晓煜陪同参观。

参观结束后，郑辉店长做主题发言，详细介绍合肥京东MALL的定位和运营情况，解析了京东MALL对场景化和沉浸式体验的打造、如何以数字化赋能实现对客群的精准营销和品牌品类的精准匹配、线上线下一体对消费者是怎样的一种体验、真正的自营解决了消费者的哪些痛点以及一站式购齐和一体化解决方案的融合等，让大家充分了解了京东MALL这个新业态、新模式，如何推动了流通领域全面创新和全方位升级。

最后，张会长作总结发言。张会长指出，本次活动从当下的新媒体营销和未来的变革方向两个方面，通过专业讲师授课、实操教授、实践分享、趋势分析、新业态新模式参观交流等，给大家呈现了一个理论与实践密切结合、有实践有案例有成果的高质量的活动，无论从活动自身还是从行业发展进程的角度，都是一次非常有价值的活动。

张会长强调，未来一两年是转型升级的关键期，唯有坚持以消费者为中心、满足他们的需求、解决他们的痛点，去定位企业的商业模式和经营方针，同时以科技赋能，最大程度降低成本，提升效率，才能在行业加速变革中拥有生存与发展的机会。

至此，建材家居卖场模式创新与营销变革培训研讨会圆满落幕，中国建筑材料流通协会家居建材市场专委会将继续以“引领行业发展、协同治理社会、精准服务企业”为宗旨，推动行业转型升级，不断进步，走向更高质量。