各会员及相关单位：

2026年是“十五五”开局之年，“十五五”规划《纲要》中10次提到“品牌”，勾勒出一条从“中国制造”“中国服务”向“中国创造”“中国品牌”的跃升路径，共同构成了“十五五”时期完整的品牌叙事。品牌建设是推进我国质量强国建设的重点任务，不仅关乎经济高质量发展，更关乎中国软实力的全球表达。

中国建筑材料流通协会长期致力于服务会员企业品牌建设，自2023年5月10日启动品牌扶持计划以来，先后扶持、培育、推荐100多个品牌，并通过自媒体矩阵、央视采访、新华网专访、海外仓对接、境外展会等形式，成功助力一批骨干企业的品牌登陆国家级媒体平台，部分企业已初步打开国际市场。2026年初，协会荣获“全国先进社会组织”称号，并被中共中央社会工作部确定为45家重点培育的全国性行业协会商会之一，协会的品牌影响力和行业公信力迈上新台阶。特以此为契机，制定更为具体的“帮扶企业品牌建设行动方案”，携手更多建材与家居行业的优秀企业，共同推动建材与家居行业由低端价值链向高端价值链转变，做优做大做强民族品牌，打造世界知名的中国品牌。

本方案是对原有品牌建设行动计划的延续与深化，保留广受好评的央视专题、新华网专访等核心项目，同时强化自有媒体矩阵的基础作用，新增国际传播高端服务，形成更加系统、立体的三级品牌赋能体系。现将协会帮扶企业品牌建设行动方案具体内容发布如下：

扶持品牌：覆盖300家以上建材与家居会员企业，通过自媒体矩阵实现品牌基础曝光

推荐品牌：培育30-50个行业标杆品牌，登陆央视等国家级媒体平台

国际品牌：打造3-5个具有全球知名度的建材与家居民族品牌，实现国际传播

1、《强国有我 品牌先行》融媒体专栏（名称拟定）

在协会官网、公众号、视频号开设常态化访谈栏目，以图文+短视频形式，讲述建材与家居会员企业的创业史、匠心工艺、创新成果，以及为我国经济发展和社会进步做出的贡献。每月重点推荐2-3家会员企业，全年覆盖不少于30家。

内容形式：

·图文专访：1500字深度报道，配企业形象照片

·短视频：3-5分钟企业故事短片，在协会官方视频号、抖音号同步发布

·同步分发至协会自有媒体矩阵

2、建立品牌云档案系统

开发“会员品牌云档案”数字化系统，建材与家居企业可自主上传品牌动态、产品信息、荣誉资质、重点项目案例。协会审核后，将优质内容：

·纳入协会官网“会员品牌库”展示

·作为向新华社、央视等合作媒体推荐的内容素材池

·用于协会年度《中国建材家居品牌发展报告》案例采集

3、不定期线上或线下品牌沙龙

根据会员企业需求组织线上或线下品牌建设专题沙龙，邀请媒体专家、营销顾问、成功企业分享经验，主题涵盖：

·建材与家居品牌定位与故事提炼

·家居新零售与新媒体运营实操

·绿色低碳品牌传播策略

·家居行业舆情管理与危机应对

本层服务面向已具备较强品牌实力、有意拓展国际市场的建材与家居头部企业，聚焦海外传播与全球品牌塑造。

协会将联合新华社新华网海外站点及海外社交媒体矩阵，共同在如下领域开展品牌宣传推广。

1、海外仓品牌展示

依托协会正在推进筹建的海外仓（中国优质建材与精品家居供应链中心）建设网络，优先入驻东南亚、中亚、中东等重点区域的海外仓，陈列样品、播放企业宣传片，面向当地采购商常态化展示。

2、IEC国际建材供应链采购中心

优先入驻协会打造的境内外商采购平台，聚焦建材产业优势产能出海需求，构建集国际供应链展销中心、联合国采购运营选品中心、国际设备建材运营选品中心于一体的多功能聚合平台。

3、组织境外展会参观参展

联合英富曼会展集团等国际知名会展机构，发挥国际展会平台优势，对接RCEP成员国及“一带一路”沿线国家的政府商务部门、工程采购商、开发商、家居零售商资源。

4、海外工程与项目业绩背书

对参与海外重大标志性工程（如援非项目、东南亚基础设施建设）或进入国际家居卖场（如宜家采购体系）的会员企业，协会提供工程案例评估及国际推荐信，助力企业积累国际业绩。

策划制作系列纪录片《丝路匠新》，讲述中国建材与家居企业服务全球建设、走进海外家庭的故事：

·内容主题：聚焦参与“一带一路”建设的建材与家居会员企业，记录产品如何应用于海外地标工程、如何适应当地气候文化、如何赢得国际客户认可，以及中国居家文化如何走向世界。

·传播渠道：

协会海外社交媒体账号（LinkedIn、Twitter、Facebook专业版、YouTube）

合作外媒平台（亚太、中东地区主流财经媒体、建材家居类媒体）

国内平台：协会视频号、官网及合作媒体同步发布

·国际绿色认证辅导：协助有意出海的会员企业对接国际绿色建材与家居认证机构（如GREENGUARD、FloorScore、FSC森林认证、CE标志等），提供认证咨询和渠道对接。

·目标国标准准入咨询：针对重点目标市场（东南亚、中东、中亚、欧美），提供当地建材家居标准、认证要求、市场准入规则咨询服务。

·对标国际进行可持续发展披露：协助头部品牌作为试点企业按照财政部部署要求完成企业可持续披露准则实施试点工作。

（一）已成为协会扶持品牌和推荐品牌的会员企业

根据需求联系协会对接人咨询，制定专属服务方案，签署协议，并完成推广传播服务工作。

（二）未成为协会扶持品牌和推荐品牌的会员企业

1、纳入协会品牌扶持计划，按照扶持品牌或推荐品牌参与流程，经协会审核批复。

2、分级推荐：根据企业意向和条件，制定专属服务方案。

3、项目执行：确定服务合作后，签署协议，并完成推广传播服务工作。

品牌帮扶工作负责人：

协会副会长兼新闻发言人 冯斯静 010-68394546

品牌帮扶工作对接人：

协会网数部主任 张会 010-68394517

协会会员部主任 范俊伶 010-68394584

中国建筑材料流通协会的品牌帮扶工作始终与行业发展同频，与国家战略共振。本方案在继承原有行动计划的基础上，进一步强化自有媒体根基，深化权威媒体合作，拓展国际传播渠道，形成了更加系统、立体的三级赋能体系。协会将以三年为期，陪伴会员企业走过品牌建设的筑基期、跃升期、跨越期，助力一批中国建材家居民族品牌走向世界舞台。

铸民族品牌，筑美好生活！

2026年6月4日